Wat is het Google Display Netwerk (GDN)?

Zoeknetwerk vs. Google Display Netwerk

Een groot voordeel van adverteren in zoekmachines is dat de zoeker op zoek is. Met andere woorden: de zoeker heeft een bepaalde intentie. De zoeker is zich bijvoorbeeld aan het oriënteren op een aankoop, of heeft zijn keus zelfs al gemaakt en wil nu overgaan tot koop. Je richt je advertenties dus op een heel interessante doelgroep.

Bij het Google Display Netwerk ligt dit anders. De banners worden aan mensen getoond, terwijl zij surfen over andere sites. Er is op dat moment dus geen sprake van een zoekintentie. Je kunt je displayadvertenties op verschillende manieren targeten, waardoor je kunt zorgen dat de mensen die je bereikt potentieel interessant zijn. De verschillende vormen van targeting zijn:

• Contexttargeting: Je advertenties worden geplaatst op sites die over een bepaald onderwerp gaan of bepaalde zoekwoorden bevatten.
• Doelgroeptargeting: Je advertenties worden getoond aan mensen die tot een bepaalde doelgroep behoren. Dit kan zijn:
  • Remarketing: Je advertenties worden weergeven aan mensen die al eerder op je site -of onderdelen daarvan- kwamen.
  • Affiniteitsdoelgroep: Je advertenties worden weergegeven aan mensen
  • In market-doelgroep: Je advertenties worden getoond aan mensen die onderzoek doen naar bepaalde producten/diensten of ze overwegen deze te kopen.
  • Demografische targeting: Je advertenties worden getoond aan bijvoorbeeld mensen van een bepaald geslacht of binnen een bepaalde leeftijdsgroep.
  • Klantenmatch: Je advertenties worden weergegeven aan jouw bestaande klanten of look-a-likes hiervan. Hiervoor moet je informatie over jouw klanten delen met Google.